Qualche giorno fa mi sono ritrovata davanti a tre barattoli di Borotalco.
Uno apparteneva ala mia cara nonna, uno a mia madre e uno è quello che uso oggi.
Sono diversi nella grafica, nei dettagli e nel packaging. Eppure basta uno sguardo per capire che appartengono alla stessa storia.
È questo che mi affascina dei brand storici, non restano immutati nel tempo.
Evolvono, si adattano ai linguaggi, alle esigenze e alle persone, senza perdere gli elementi che li rendono immediatamente riconoscibili.
Quando un’identità di marca è costruita con coerenza, riesce ad attraversare le generazioni.
Non trasmette soltanto un prodotto, ma ricordi, abitudini ed emozioni che diventano parte della quotidianità di intere famiglie. E’ il segno di un rapporto di fiducia costruito nel tempo.
È questa la forza del branding: creare un legame che dura nel tempo, mantenendo vivo un equilibrio tra innovazione e continuità.
Guardando quei tre barattoli ho pensato che, in fondo, i brand più iconici sono quelli che cambiano rimanendo sempre sé stessi.
Digital designer – Creatività e comunicazione. Appassionata di arte, design e fotografia. Adoro camminare e fare yoga. Scelgo uno stile di vita più sano e sostenibile.
